Zo vind ik pay with tweet wél goed gebruikt

Een klein jaar geleden heb ik op deze plek een betoog gehouden over Pay with a tweet. In het kort samen te vatten als: pay with a tweet is spam. Dat dit op zijn minst lezenswaardig werd bevonden, blijkt wel uit het feit dat het de op vier na bestgelezen blogpost hier is. Vanaf dat moment tot aan nu heb ik nog niks voorbij zien komen wat het tegendeel van mijn stelling bewees. Sterker nog, ik zag steeds meer nieuwe acties verschijnen waarin men telkens maar probeerde te benadrukken hoe sociaal, vernieuwend en vrijgevig ze wel niet waren met hun 'weggeef-actie'. Tenenkrommend, omdat geen van allen leek te begrijpen waar het bij social media om draait, namelijk: authenticiteit, eigen initiatief (delen, mond-tot-mondreclame) en het vooral niet als oude marketing zien (en inzetten. Dus niet spammen!). Maar zeer recentelijk kwam ik een poging tegen die wat mij betreft de uitzondering op de regel is.

Strategie en Adviesbedrijf Thaesis publiceert elk jaar haar onderzoek naar de staat van uitgevend Nederland in de vorm van een boek met de titel 'De uitgever aan het woord'. Een bijzonder interessant werk, waar ook een aardig prijskaartje aanhangt. Maar mocht dat laatste een bezwaar zijn, dan is de bijbehorende promotieactie die Thaesis er momenteel voor doet er eentje om eens nader te bekijken. Wat die actie inhoudt? Ze geven de eerste 50 exemplaren weg aan de mensen die het door anderen het meest gegund wordt. Hoe ze dat faciliteren? Door pay with a tweet. Je krijgt er dus niks voor. Geen gratis boek, of iets anders. Nee, je gebruikt de functie om iets te geven. Ergo, pas als je het wilt geven, gebruik je het (het initiatief ligt dus bij jou als gebruiker). En als de standaardboodschap (tweet) je niet bevalt, kun je die gewoon aanpassen naar een tekst die je wel zint.

Ik ben benieuwd of er meer navolging komt in de vorm van deze insteek van pay with a tweet. Want er is niks mis met het faciliteren van tweets gekoppeld aan een actie, zolang je altijd maar de werking van het medium en haar gebruikers (jouw doelgroep) in de gaten houdt!