Hoe lanceer je internationaal met succes?

Iets waar ik al een tijdje mee rondloop, is de vraag: hoe kun je ervoor zorgen dat je een product (laten we zeggen, een app) ook in het buitenland succesvol kunt lanceren? Door vervagende grenzen, dankzij het internet, en een steeds internationaler opererende branche, is uitgeven (in welke vorm dan ook) over de grens opeens wel heel dichtbij. En waarom uitbesteden, als je het ook zelf kunt doen?

De vraag die mening (potentieel) auteur aan een uitgever stelt tegenwoordig, stellen sommige uitgevers (waaronder ikzelf) ook: waarom zou ik een andere partij inschakelen, als ik het zelf zou kunnen? Het antwoord is in beide gevallen hetzelfde: omdat die andere partij beter is in wat je nodig hebt, dan je zelf kunt realiseren. Of: omdat de andere partij je het gedoe (werk, tijd, leercurve) uit handen kan nemen, waardoor jij tijd overhoudt voor waar het echt om draait.

Maar dat even terzijde. Door de vervagende grenzen en het digitaliserende boekenvak, zie je een aantal trends en nieuwe mogelijkheden ontstaan. Partijen uit het buitenland die zich als een olievlek over de wereld verspreiden (Amazon, iBookstore, Kobo). Een wereldwijde verkoop van je titels (in dezelfde taal). Maar bijvoorbeeld ook het zelf vertalen van titels en die eigenhandig exploiteren in andere landen, is iets wat tot de nieuwe mogelijkheden behoort. Daar waar het gewoon was om vertaalrechten te verkopen aan buitenlandse uitgevers, kun je je nu afvragen of je dat niet zelf zou moeten (kunnen) doen. Want, vertalen kun je zelf (laten doen) en ook het verkopen is door de wereldwijd aanwezige partijen (Amazon en consorten) reeds gefaciliteerd. Er is slechts één probleem: alleen al van de Kindle Editions zijn er bijna 1,4 miljoen concurrenten (andere titels) reeds beschikbaar, wanneer jij als Nederlandse uitgever met je eigen vertaling aan komt zetten. Het enkel beschikbaar maken van jouw titel in die taal (zeg: Engels), doesn't do the trick.

Dus wat dan wel? Wel, eigenlijk dat wat je in Nederland ook doet. Lanceer je titel. Zorg dat je media-aandacht krijgt. Het liefst op een paar plekken tegelijk. Zodat men weet van het bestaan. En dat is waar bestaande lokale partijen als het goed is hun toegevoegde waarde in kunnen bieden. Maar dat is ook, wat ik denk, iets wat je zelf zou kunnen. En misschien niet helemaal zelf, maar in de vorm van een soort netwerk.

Wat ik voor me zie (als ik in mijn eigen straatje kijk), is een netwerk van bijvoorbeeld de beste app-uitgevers (in de categorie boeken) van elk land. Stel nu dat uitgever X uit bijvoorbeeld Nederland een app wil lanceren in Duitsland. Dan zou uitgever Y, uit Duitsland, uitgever X kunnen helpen bij de lancering.

De vraag is natuurlijk wel: hoe zorg je dat beide partijen daar wat aan hebben? Dat Nederlandse uitgevers de hele wereld over willen (en daar kansen zien), is duidelijk. Maar omgekeerd? Wat zoekt een Amerikaanse uitgever zo snel in Nederland? Dus waarom zou die bereidt zijn om ons te helpen daar succes te hebben, zonder daar iets voor terug te krijgen?

Misschien is het niet reëel om te denken dat je dit in een soort netwerk, een press exchange, zou kunnen doen. Misschien kan het ook wel, maar moet daar wel een slim businessmodel achter zitten. Misschien is dit iets dat je helemaal zelf moet doen, en zorgen dat je contacten legt met de iPhoneclubs van andere landen.

Zijn er mensen die hier ook al over na hebben gedacht? Of die hier iets in zien? Of juist niet? Ik ben heel benieuwd.